Hay normas que envejecen sin perder vigencia, sino todo lo contrario: la realidad las alcanza y de pronto adquieren un peso que su redacci\u00f3n original no anticipaba. Es lo que ocurre hoy con la prohibici\u00f3n de importar o exportar mercader\u00eda con marca falsificada o de copia pirata. El art\u00edculo 46 de la Ley 26.458 y su reglamentaci\u00f3n operativa a trav\u00e9s de la Resoluci\u00f3n General N\u00b0 4571\/2019, conforman un r\u00e9gimen que ya tiene a\u00f1os, pero que la explosi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico, la velocidad de las comunicaciones y la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial han vuelto s\u00fabitamente central para miles de operadores que antes ni siquiera se sab\u00edan expuestos.<\/p>\n\n\n\n
El fondo de la cuesti\u00f3n es sencillo de enunciar. La ley proh\u00edbe la importaci\u00f3n o exportaci\u00f3n de mercader\u00edas, bajo cualquier destinaci\u00f3n aduanera suspensiva o definitiva, cuando de la simple verificaci\u00f3n de la misma resultare que se trata de mercader\u00eda con marca de f\u00e1brica o de comercio falsificada o de copia pirata. Cuando la situaci\u00f3n no es evidente, el servicio aduanero<\/a> puede suspender el libramiento hasta siete d\u00edas h\u00e1biles para consultar al titular del derecho y darle la oportunidad de requerir al juez las medidas cautelares que estime corresponderle. La Resoluci\u00f3n General N\u00b0 4571\/2019 ordena el procedimiento: articula el llamado Sistema de Asientos de Alerta, dispone el bloqueo del tr\u00e1mite por un d\u00eda h\u00e1bil para las destinaciones alcanzadas, prev\u00e9 la comunicaci\u00f3n al titular marcario inscripto y establece que, de resultar positiva la existencia o presunci\u00f3n de fraude marcario, se inician las actuaciones legales y administrativas que correspondan.<\/p>\n\n\n\n Lo que ha cambiado no es la norma sino el universo de sujetos que hoy quedan bajo su alcance. Durante a\u00f1os, la falsificaci\u00f3n marcaria fue un problema de contenedores y de importadores profesionales que conoc\u00edan el terreno que pisaban. El comercio electr\u00f3nico alter\u00f3 esa geograf\u00eda por completo. El emprendedor que revende a trav\u00e9s de un marketplace, el que opera bajo esquemas de dropshipping y jam\u00e1s toca f\u00edsicamente la mercader\u00eda que comercializa, el peque\u00f1o importador que compra por cat\u00e1logo a un proveedor del exterior que apenas conoce, todos ellos participan hoy de cadenas de suministro largas, opacas y veloces, donde el origen y la autenticidad de un producto pueden diluirse en un pu\u00f1ado de intermediarios. La inteligencia artificial, que hoy permite reproducir logotipos, empaques y hasta certificados con una fidelidad inquietante, agrega una capa adicional de riesgo: distinguir lo genuino de lo falso es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil incluso para quien act\u00faa de buena fe.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed conviene ser claro sobre la gravedad de lo que est\u00e1 en juego, porque suele subestimarse. El fraude marcario rara vez viaja solo. En la pr\u00e1ctica, la mercader\u00eda que ostenta una marca ap\u00f3crifa puede llegar amparada en una declaraci\u00f3n que no coincide con lo que la aduana termina comprobando, y ese desajuste abre la puerta a la infracci\u00f3n de declaraci\u00f3n inexacta del art\u00edculo 954 del C\u00f3digo Aduanero. Conviene adem\u00e1s advertir que, seg\u00fan las circunstancias del caso, la conducta puede trascender el plano infraccional y derivar en una causa penal, ya sea por el delito de contrabando previsto en el C\u00f3digo Aduanero, ya sea por las figuras penales contempladas en la Ley de Marcas, extremo que agrega al riesgo econ\u00f3mico una dimensi\u00f3n que ning\u00fan operador deber\u00eda desatender.<\/p>\n\n\n\n La sanci\u00f3n puede ser considerable. El art\u00edculo 954, en su inciso b), reprime la declaraci\u00f3n que hubiera podido producir una transgresi\u00f3n a una prohibici\u00f3n a la importaci\u00f3n o exportaci\u00f3n con una multa de una a cinco veces el valor en aduana de la mercader\u00eda en infracci\u00f3n. La base de c\u00e1lculo no es la diferencia de tributos ni un ajuste marginal, sino el valor \u00edntegro de la mercader\u00eda, susceptible de quintuplicarse. Un fraude marcario mal gestionado puede as\u00ed resultar tan oneroso como la m\u00e1s severa de las declaraciones inexactas, con el agravante de que la mercader\u00eda, al tratarse de importaci\u00f3n prohibida, no es rescatable y queda destinada a su destrucci\u00f3n o al circuito que la ley disponga. A ese costo se suman el da\u00f1o reputacional, la par\u00e1lisis operativa mientras dura el tr\u00e1mite y la apertura de un sumario que puede prolongarse por a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n De todo esto se desprende que la mejor defensa no est\u00e1 en el sumario sino mucho antes, en la prevenci\u00f3n<\/a>. El operador de comercio electr\u00f3nico que hoy importa deber\u00eda incorporar el compliance marcario a su rutina con la misma naturalidad con que verifica una clasificaci\u00f3n arancelaria o un valor. Conocer al proveedor y documentar esa relaci\u00f3n, exigir y conservar las autorizaciones, licencias o contratos que acrediten el derecho a comercializar una marca, revisar que la mercader\u00eda que se declara sea la que efectivamente se recibe, y desconfiar de precios que resultan demasiado buenos para ser ciertos, son pr\u00e1cticas elementales que hoy separan al importador diligente del que, sin propon\u00e9rselo, queda expuesto a una sanci\u00f3n severa. La velocidad del negocio digital no exime de estas cautelas; al contrario, las vuelve imprescindibles, porque el mismo entorno que permite comprar en el exterior con un clic es el que permite que un producto falsificado llegue a destino sin que nadie en la cadena lo haya advertido.<\/p>\n\n\n\n El r\u00e9gimen, en definitiva, es viejo, pero el problema que hoy atiende es nuevo en escala y en velocidad. Comprender que una infracci\u00f3n concebida para otro tiempo puede golpear con toda su fuerza al comercio electr\u00f3nico contempor\u00e1neo es el primer paso para no caer en ella. La norma no distingue entre el gran importador y el emprendedor que opera desde su casa: la prohibici\u00f3n pesa por igual sobre ambos, y la multa se calcula del mismo modo. Prevenir cuesta infinitamente menos que reparar.<\/p>\n\n\n\n El equipo de MJE Comercio Exterior<\/a> brinda asistencia a empresas importadoras y exportadoras en materia de cumplimiento aduanero<\/a>, defensa administrativa y strategic planning.<\/a> para minimizar contingencias legales.<\/p>\n\n\n\nPor qu\u00e9 el comercio electr\u00f3nico cambi\u00f3 el panorama<\/h2>\n\n\n\n
Un riesgo que rara vez viaja solo<\/h2>\n\n\n\n
El costo econ\u00f3mico de un fraude marcario<\/h2>\n\n\n\n
La prevenci\u00f3n como mejor defensa<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfNecesita asesoramiento en materia de derecho aduanero o prevenci\u00f3n de riesgos en operaciones de comercio internacional?<\/h2>\n\n\n\n